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传统广告思维正在改变
编辑时间:2016-09-20
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在社交网络的影响下,消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变,对于传统广告主来说,需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变。
  
第一,在营销思路方面,从“广告投放”转向“话题制造”。
  
随着网络的普及和发展,消费者的生活已经与社交平台息息相关,而对于广告主来说,以社交为核心的平台越来越受到广告主的青睐。
  
在传统时代,广告主要投放在电视等传统媒体上,移动技术的发展使消费者的沟通平台、接收信息的平台都发生了变化,消费者在营销环节中所扮演的角色也更加多样化,他们既是信息的接收者,同时也是传播者。
  
因此广告主需要将资源转移到社交平台上,同时在营销思路上也需从广告投放转向话题制造。
  
第二,在营销受众方面,从“大众传播”转向“微众传播”。
  
移动互联网的加速发展把媒体和广告产业带入新的周期,大众传播开始走向微众传播。张怡璠提到,英特尔不仅有大众化业务,同时也有小众业务。同时她还指出,这种调整也是为了支持英特尔未来的业务发展。
  
第三,在营销工具方面,从“传统渠道”转向“移动渠道”。
  
科技力量为营销工具的创新带来了更多的机会,新媒体以及社交工具的出现,让越多越多的广告主开始转变营销模式,同时也通过这种移动化将渠道和零售连接在一起。
  
此外,在移动互联的大趋势下,无论多么成功的企业都要重新审视自己的营销举措,去适应新时代的变化,张怡璠表示。
  
以上提炼自英特尔中国区市场部总监张怡璠在2014腾讯智慧峰会上的演讲
  
以下为张怡璠演讲实录:
  
英特尔是一个有四十多年历史的公司,众所周知的产品有电脑和服务器。英特尔和联想、IBM不一样,他们多少是摸得到的,而我们是看不到的。在有PC的时候,大家能记住的是“英特尔有一颗奔腾的心”,这个时候大家有所感觉英特尔不只是在电脑的内部。
  
后来我们推出了inside,提出了“精彩从芯开始”,我们希望和消费者有更多的联系,我们感觉到消费者被眼前更炫的东西吸引,所以提出了这个口号,这些是我们今天在做的事情。
  
明天会怎么样呢?我们希望无论从内容上,还是宣传上,都希望和用户有“芯心相印”的沟通,这是很不容易的事情。
  
在分享案例前,我想让大家看一看我们有哪几个方向,这对我们既是机遇也是挑战。
  
第一,社交平台。
  
过去我们做广告非常简单,在电视台上面非常广投放,但是移动的技术使得消费者沟通的平台、接收信息的平台完全发生变化,每个消费者都是信息的发送者、接收者,同时也是一个媒介。这时候我们把资源移到社交的平台上进行宣传。
  
第二,大众破碎,微众崛起。
  
过去买PC的人是大众,后来我们发现光大众不行,我们发现小众也是我们创新的源泉。
  
第三,科技力量。
  
我们不断地思索,有了这么多的先进、层出不穷的新技术,要怎么把它们跟渠道、零售联系在一起。
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