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今年传统媒体广告虽然增长但显乏力
编辑时间:2016-09-20
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今年以来,中国广告进入了“爱与哀愁”的状态。一方面,在国际广告市场由于欧债危机等影响减速慢行的时候,中国广告市场却势头强劲,成为全球第二大广告市场;另一方面,传统媒体尤其是报业的广告形势越来越不乐观,甚至添了些悲观的色彩。
 这样说来,广告界像极了赛车场,有的风驰电掣,有的重重遇阻。于是,在这个场地里,把握行进的方向和速度就更为重要。
 传统媒体广告:虽是增长 但显乏力
 今年传统媒体广告增幅不仅远低于去年,甚至低于2009年金融危机同期。
 “从通常的月度趋势看,由于随之而来的‘五一’假日消费,4月一般是上半年广告增长的高峰月,但今年的4月却不尽如人意,各类媒体增长都逊于往年。广告市场整体处于增长无力状态已是不争的现实。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看到最近出炉的4月广告数据后有些忧心忡忡。
 4月,对于判断一年的广告大势往往具有节点性的意义。但今年的4月却让广告人心里凉透了。
 记者在由中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》上看到,2012年4月传统媒体广告继续低速增长,增幅仅3.3%。1月~4月仅增长1.9%,不仅远低于去年同期16.5%的增幅,甚至低于金融危机2009年同期4.3%的增长水平。“一年的1/3过去了,广告市场却丝毫看不到回暖的迹象,这也许预示了2012年的大趋势。”梁勤俭分析说。

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